近年來，云陽縣渠馬鎮把電商產業作為強村富民重要抓手，通過培育主播、完善電商產業鏈等全面推進電商小鎮打造。同時，渠馬鎮充分運用線上線下“雙網格”聯動化解風險機制，培育直播隊伍、化解網絡風險、助力產品銷售，不僅激活了電商助農潛力，還有效構建了農村電商生態網，讓轄區電商產業駛入市場化、專業化、規范化賽道。

渠馬鎮開展電商主題月活動現場培訓。渠馬鎮供圖

網格培育，直播隊伍不斷壯大

“走哦！去紅河村參加電商主題月活動哦！有免費的現場培訓，只要你愿意學習，你也可以來當主播。”近日，在渠馬鎮將軍梁社區廣場，第二網格網格員范曉燕正在通過線下網格走訪宣傳和線上網格群里通知的方式興致勃勃地向社區居民宣傳本鎮電商主題月活動。

渠馬鎮近年來致力于通過電商拓寬農產品銷售渠道、宣傳本地風土人情，在村（社區）網格建立電商直播孵化基地2個、直播基地1個、直播站點12個。充分發揮“雙網格”力量，通過線上線下摸排動員，并組織開展電商主題月活動，引導轄區居民愛電商、學電商、做電商，累計培育主播80余人，發展電商市場主體30余家，2024年10月被評為云陽縣電商示范鄉鎮。

直播帶貨助農增收。渠馬鎮供圖

網格管控，網絡風險化解有力

作為新興業態，電商直播人員文化程度參差不齊，發揮宣傳、助農作用的同時，也存在一定的網絡輿情風險。為確保轄區電商生態風清氣正，渠馬鎮網格員充分發揮探頭優勢，線上對本網格主播直播間及發布的宣傳作品開展常態化巡查，及時發現和糾正苗頭性輿情問題20余次；線下對主播開展“一對一”和集中培訓50余次，在直播用語等方面進行規范和引導，鼓勵直播人員弘揚正能量，發出好聲音。

“以前我在直播間說話比較隨意，但現在通過不斷地學習，了解了一名主播對網絡生態的影響，我們不能嘩眾取寵，要傳遞正能量給觀眾。”渠馬鎮知名主播農二嫂頗有感觸地說。

目前，渠馬鎮主播累計策劃宣傳和直播視頻2000余期，觀看總量超1.4億人次、點贊轉發量達6000萬人次，全民電商氛圍日漸濃厚，轄區無重大輿情發生。

主播們幫助農戶銷售晚桃。渠馬鎮供圖

網格助力，電商銷售成效明顯

渠馬鎮農特產品豐富，但存在規模化程度不高、生鮮果蔬類保質期短等問題，按照傳統散賣模式，產品效益較低。為助力農特產品銷售，渠馬鎮實行“網格吹哨、主播報到”機制。今年8月，促進村一居民在線上網格群里反映有晚桃亟待銷售，網格員葉小紅在群里發現這個情況后，立即將信息收集上報，召集電商主播們迅速趕到桃園開播，一周內幫助該農戶銷售晚桃5000多斤，為村民解了燃眉之急。

網格線上線下排查，架起了主播與農戶間的買賣“橋梁”。今年以來，共通過線上線下“雙網格”助力收集農產品信息200余條，主播們已經把本地及周邊鎮村的農家粉條、臘肉、土雞蛋等50余類產品掛上了“小黃車”，銷售額達5000余萬元。（唐嵩濤）

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