近日，重慶國(guó)際博覽中心，第十五屆重慶汽車消費(fèi)節(jié)吸引了眾多市民參觀。特約攝影 孫凱芳\視覺重慶

■在首批培育建設(shè)的國(guó)際消費(fèi)中心城市中，2023年，上海、廣州、北京、天津人均服務(wù)消費(fèi)支出分別為5.25萬元、4.93萬元、4.76萬元、3.49萬元，而重慶為2.65萬元，僅為上海的1/2

■重慶服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，可從特色消費(fèi)、場(chǎng)地建設(shè)、數(shù)字賦能、要素保障四個(gè)方面發(fā)力

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)大盤中被寄予厚望。

今年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見，要求培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

重慶如何才能有效擴(kuò)大內(nèi)需、尋找消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

對(duì)重慶而言，除了瞄準(zhǔn)以汽車、家電等為代表的商品消費(fèi)持續(xù)加碼外，還應(yīng)重視服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，讓其成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新風(fēng)口”。

人均服務(wù)消費(fèi)支出偏低

“重慶作為國(guó)家首批、西部唯一的國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)城市，服務(wù)消費(fèi)水平與全國(guó)平均水平尚存在差距。”重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院副研究員鄒於娟說。

從國(guó)際來看，發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比一般為70%左右。2023年，美國(guó)、日本、韓國(guó)的服務(wù)消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出分別達(dá)67%、58%、57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于重慶。

從全國(guó)來看，2023年，重慶人均服務(wù)消費(fèi)支出占總消費(fèi)比重42.44%，較全國(guó)平均低2.76個(gè)百分點(diǎn)。

從區(qū)域發(fā)展來看，在首批培育建設(shè)的國(guó)際消費(fèi)中心城市中，2023年，上海、廣州、北京、天津人均服務(wù)消費(fèi)支出分別為5.25萬元、4.93萬元、4.76萬元、3.49萬元，而重慶為2.65萬元，僅為上海的1/2。

是什么原因?qū)е挛沂芯用穹?wù)消費(fèi)水平不高？

“還是供給端出了問題，”鄒於娟表示，其一，重慶服務(wù)消費(fèi)供給內(nèi)容仍顯得傳統(tǒng)單薄。具體來看，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)供給不足，對(duì)年輕人喜愛的主題娛樂、文化演藝等業(yè)態(tài)供給數(shù)量較少。以演唱會(huì)為例，2023年熱門演唱會(huì)城市TOP10中，西部地區(qū)西安、成都、長(zhǎng)沙赫然在列，重慶未入榜單。

其二，重慶平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)效能不高。比如，重慶文化、體育、會(huì)展等場(chǎng)所數(shù)量不少，但存在設(shè)施不夠先進(jìn)、運(yùn)營(yíng)較為粗放等問題。以熱門博物館為例，2023年度全國(guó)百大熱門博物館榜單中，重慶僅三峽博物館、自然博物館兩家入榜，排名分列33位、99位，而成都、上海、杭州分別為5家、4家、4家。

其三，服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量參差不齊，服務(wù)消費(fèi)品牌相對(duì)較少。比如，2023胡潤(rùn)品牌榜生活服務(wù)行業(yè)前20強(qiáng)，重慶無一家品牌企業(yè)上榜。同樣，國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)十大品牌，也沒有重慶企業(yè)。

服務(wù)消費(fèi)需求旺盛

重慶服務(wù)消費(fèi)供給不足，服務(wù)消費(fèi)需求卻很旺盛。

一方面，以餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育為代表的基礎(chǔ)型服務(wù)需求強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。比如，當(dāng)前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對(duì)看護(hù)小孩、照料老人、家庭保潔、烹飪等家庭服務(wù)需求日益增大。數(shù)據(jù)顯示，2023年，重慶家政服務(wù)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到56億元，比2019年增加近30億元，增速達(dá)113%，呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

巨大的市場(chǎng)需求吸引資本加速入場(chǎng)。今年一季度，重慶家政服務(wù)企業(yè)共8507家，同比增長(zhǎng)44.41%；新增768家，同比增速68.42%，有望步入百億級(jí)市場(chǎng)行列。

又如，前不久，重慶市第五屆老年人體育健身運(yùn)動(dòng)會(huì)在江北區(qū)石子山體育公園舉行，全市共有583個(gè)代表隊(duì)33000余人參加，創(chuàng)歷史新高。

目前，重慶已關(guān)注到了這個(gè)加速“井噴”的需求，正加快編制《重慶市發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉工作實(shí)施方案》，力爭(zhēng)到2027年我市經(jīng)常參加體育鍛煉的老年人比例達(dá)到55%。

另一方面，文化娛樂、旅游、教育、居住等改善型服務(wù)需求正水漲船高。

2024年春節(jié)，原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》在施光南大劇院連演6場(chǎng)，一票難求；重慶大劇院與重慶民族樂團(tuán)等文藝院團(tuán)攜手打造的“江畔音樂會(huì)”，7場(chǎng)直播總計(jì)瀏覽量近2000萬人次……數(shù)據(jù)顯示，2023年9家市屬院團(tuán)開展演出約1700場(chǎng)、同比增長(zhǎng)81.4%，吸引觀眾85萬余人次，場(chǎng)次、人數(shù)、票房均達(dá)到新高，市民對(duì)高雅藝術(shù)、文藝劇目等文化服務(wù)的需求持續(xù)增強(qiáng)。

同樣以數(shù)字“說話”的還有低空飛行。今年“五一”假期，首屆重慶低空飛行消費(fèi)周吸引客流51萬人次，給游客帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，九洲神鷹通用航空有限公司創(chuàng)始人馬海爾十分看好低空游這條文旅服務(wù)新賽道，目前已建有7大飛行基地，預(yù)計(jì)2025年春節(jié)前后，將在原有兩江低空游基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展新線路，滿足市民游客的“飛行”需求。

從四方面發(fā)力搶抓機(jī)遇

“需求持續(xù)上漲，服務(wù)供給不足，這也就意味著重慶服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，必須搶抓機(jī)遇，打造經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”鄒於娟表示。

為此，她建議，重慶從四個(gè)方面發(fā)力——

首先，提升重點(diǎn)特色消費(fèi)服務(wù)供給能力。比如，重慶可以立足首批國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)城市的政策紅利，大力發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。去年，重慶與新加坡簽署關(guān)于衛(wèi)生合作諒解備忘錄，將在醫(yī)院管理和臨床學(xué)科建設(shè)等領(lǐng)域開展深度合作。此外，重慶還可依托生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)中藥應(yīng)用，利用重慶豐富的森林、溫泉等養(yǎng)生資源，填補(bǔ)高端醫(yī)護(hù)產(chǎn)業(yè)缺口，發(fā)展高端醫(yī)護(hù)養(yǎng)生吸引全球富人療養(yǎng)旅居。

其次，以場(chǎng)地為“錨點(diǎn)”拓展服務(wù)消費(fèi)版圖。比如，重慶要加快在中心城區(qū)重點(diǎn)打造一批功能完善、設(shè)施先進(jìn)、辨識(shí)度高、國(guó)際范足的場(chǎng)館，打造融合社交、購(gòu)物、文娛、健康等功能于一體的城市“第三空間”。又如，重慶可以推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目導(dǎo)向從“重建設(shè)”向“重運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，梳理一批經(jīng)營(yíng)質(zhì)效不達(dá)標(biāo)的博物館、文化館、體育場(chǎng)、演藝中心以及閑置率高的社區(qū)服務(wù)中心，試點(diǎn)開展特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓。

第三，提升數(shù)字賦能新型消費(fèi)發(fā)展能力。未來，重慶要以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)服務(wù)消費(fèi)向高品質(zhì)、多樣性、精準(zhǔn)供給、普惠共享升級(jí)，加快形成“數(shù)字+服務(wù)消費(fèi)”的生態(tài)體系。比如，重慶應(yīng)打造一批“數(shù)字球館”“數(shù)字醫(yī)館”“數(shù)字養(yǎng)老院”等，重點(diǎn)孵化培養(yǎng)家政服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)理療、在線培訓(xùn)等領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大力支持“智能化+護(hù)理”“無人化+零售”“遠(yuǎn)程化+診療”“自動(dòng)化+家政”等數(shù)字新業(yè)態(tài)發(fā)展。

第四，提升服務(wù)消費(fèi)供給要素保障能力。重慶應(yīng)借鑒紐約、巴黎、香港等國(guó)際消費(fèi)中心城市服務(wù)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)人才、資金、土地等關(guān)鍵要素保障。比如，重慶可以將消費(fèi)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目納入地方政府專項(xiàng)債重點(diǎn)支持范圍，積極策劃發(fā)行消費(fèi)類基礎(chǔ)設(shè)施公募REITS，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)服務(wù)消費(fèi)類項(xiàng)目加大授信敞口、降低融資門檻，大力探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 唐琴）

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