人民網重慶4月25日電 （劉政寧）用搜索引擎檢索某公司時，出現的卻是其他公司的信息，相信不少人曾遇到過這類事情。殊不知，這種操作多由當事人通過設置搜索關鍵詞完成，而且此舉涉嫌構成對他人的不正當競爭。

　　漣漪口腔成立于2011年，巨浪口腔成立于2012年，兩家醫院相距4.2公里，存在競爭關系。巨浪口腔為向有口腔服務需求的用戶推送信息，在網絡搜索平臺上設置“漣漪”“漣漪口腔”等搜索關鍵詞，當網絡用戶以前述關鍵詞進行搜索時，搜索結果首頁優先顯示巨浪口腔官網鏈接。

　　漣漪口腔認為巨浪口腔的行為侵犯其企業名稱權，因而構成不正當競爭，訴至法院請求判令巨浪口腔停止不正當競爭行為并賠償經濟損失。

　　重慶市第一中級人民法院認為，巨浪口腔的目的是通過搜索關鍵詞的設置向欲獲得“漣漪”“漣漪口腔”相關信息，并以此為關鍵詞進行搜索的網絡用戶，精準推送自己的官網鏈接。在巨浪口腔網站本身并不直接顯示前述關鍵詞的前提下，巨浪口腔設置前述關鍵詞的行為不應認定為使用他人企業名稱的行為，該行為不違反反不正當競爭法第六條第（二）項之規定。

　　但是，該行為雖不適用于前述規定，并不意味著具有正當性。在漣漪口腔與巨浪口腔存在競爭關系的情況下，巨浪口腔設置前述搜索關鍵詞并無合理依據，其實質是劫持漣漪口腔網絡流量，進而搶奪其交易機會，該違反了反不正當競爭法第二條規定的誠信原則，因而構成了不正當競爭。

　　法院依法判決巨浪口腔停止不正當競爭行為并賠償漣漪口腔經濟損失及為制止侵權的合理費用共計2萬元。（口腔名稱均為化名）

　　典型意義：

　　在互聯網時代，搜索平臺是網絡用戶獲取信息以及經營者推送信息的重要途徑，搜索關鍵詞的設置對經營者而言至關重要。經營者將競爭對手的企業字號設為搜索關鍵詞的性質如何認定，現行法律無明確規定。設置隱性關鍵詞的目的是向有特定需求的用戶精確推送信息，并非是向用戶表明其是該關鍵詞所代表的經營者，故該行為不構成對企業名稱的使用，亦不會導致用戶產生混淆或誤認。但是，經營者若沒有合理理由將他人享有合法利益的特定詞設定為隱性關鍵詞進而損害該他人的利益，則該行為違反誠實信用原則和一般商業倫理而構成不正當競爭，應受反不正當競爭法第二條的規制。本案生效裁判明確了設置搜索關鍵詞的行為邊界，有效規范相關網絡競爭秩序。