奉節臍橙掛滿枝頭。奉節縣網絡扶貧電商直播服務中心供圖

　　人民網重慶3月24日電 近年來，奉節在“三峽之巔·詩橙奉節”區域公用品牌的引領帶動下，持續培育著“奉節臍橙”“奉節臘肉”“奉節橄欖油”“貝貝南瓜” 等行業區域品牌和特色優質農特產品品牌。奉節充分利用互聯網平臺，積極探索“網銷品牌培育+線上線下聯動”新模式，在拓展線下渠道的同時，用電商加快產業鏈發展節奏，不僅在全國打響了“奉節臍橙”區域品牌，同時帶動了其他行業區域品牌集群和產業轉型升級。

　　奉節地處三峽河谷，日照長，空氣相對濕度中等，土壤富含鉀硒元素，且全年無臺風、無凍害，具有臍橙種植的生態優勢。近年來，奉節積極推動臍橙產業高質量發展，在宜栽盡栽的基礎上，當地注重從量的拓展到質的提升，不斷推進種植標準化、產品溯源化、營銷品牌化，積極打造“奉節臍橙”區域品牌，實現從產品到商品、從商品到精品、從精品到極品的轉變。如今，“奉節臍橙”已榮獲地理證明商標、中國馳名商標等國家級榮譽，品牌價值達到182.8億元，位居全國橙類第一，遠銷56個“一帶一路”國家。

　　農產品產得好是基礎，賣得好才是關鍵。電商是奉節縣近年來積極探索的拓寬農產品銷售渠道和銷售途徑之一。2020年，奉節縣做好線上品牌營銷，積極對接線上平臺活動，開展直播帶貨。據統計，線上銷售農特產品5.2億元，同比增長27.2%。通過電商平臺，越來越多人知道，奉節不僅有臍橙，還有臘肉、橄欖油、貝貝南瓜、脆李、黨參等農特產品。現在，這些知名的奉節農產品都有一個共同的品牌--奉節好禮。

　　為了進一步提升奉節農產品品牌影響力，奉節縣積極推進農特產品行業區域品牌培育，結合當地山地立體氣候，打造小規模、多品種、高價值的山地高效農業，分季節、氣候打造網銷產品，明確了“1+3+N”的網銷品牌集群打造計劃，倡導產業電商化發展，培育精品網貨，力爭實現特色農產品全年供應。

　　圍繞“1+3+N”思路，奉節打造了以“奉節臍橙”區域品牌為引領，奉節油橄欖、奉節臘肉、奉節白茶并重，貝貝南瓜、鄉壇子、豆腐柴、紅土大米、牛肉干、夔牛粉絲、脆李、土月餅、臍橙酒、文創眼鏡等共進的行業區域品牌、網銷品牌。在打造產品品牌的同時，奉節縣深入挖掘當地旅游美食文化，積極打造李白酒、三峽菜等，豐富“三峽第一桌”主題美食，全力推廣“三峽之巔”區域公用品牌旅游產品，形成了“電商+旅游+餐飲+購物+休閑觀光+娛樂”的新品牌。

　　為了疏通農產品“上行路”，奉節縣從產品收購、統一集貨包裝到運輸配送，提供一條龍服務。建成1個縣級電商公共服務中心，240個農村電商物流綜合服務站點；在眾創空間內建立9000平方米的農村電商公共倉儲物流配送中心1個，提高了機械化操作效率，形成標準化的包裝、分揀操作流程，降低人力成本。

　　為保證運輸時效，奉節縣在已建設完成的240個電商站點上疊加快遞物流功能，基本達到全縣鄉鎮及村級站點物流全覆蓋。結合全縣鄉鎮分布實際，建設8個二級分撥中心，基本實現快遞包裹從縣城送達村用1天時間，農產品從村送達縣城分撥用1天時間。

　　發展農村電商還離不開專業的“開墾人”。為此，奉節縣開展電子商務人才孵化行動，成立電商夜校，定期舉辦電商扶貧創業、電商帶頭人免費培訓班等，分類培訓各類人員16700余人次，培育電商扶貧帶頭人700余名。

　　奉節縣通過創建全國電子商務進農村綜合示范縣，以電商帶動實現脫貧和產業升級，通過“區域公用品牌+網銷品牌+直播電商+產業集群”，打造農產品電商產業發展新模式、實現產業振興新未來。（劉政寧、蔣海濤）